KEEFT

02 — 파운더

정소연 소개 (91년생)

호기심 많음(궁금한거 못참는 성격). 실행력 관심있는 부분에서는 있지만 지속력 X. 창작활동 좋아함. 무에서 유를 만드는것에 관심이 있음. 인생에서 재미 추구. 20대때 욜로인생 경험 후 30대때는 현실에 과하게 치이는 삶을 사는 중 (극과 극인 라이프스타일 대비 경험)

2013

홍콩으로 이주

홍콩유학을 위해 이주 - The HongKong Polytechnic University, Fashion & Textile Design BA 졸업
*영국 브리스톨 교환학생 경험

2017-2026

회사생활

패션테크/ 리테일/패션 회사 재직 경험- 의상/원단/부자재 디지털 전환 ,CLO3D 워크플로우 도입 및 회사 스탠다드 &3D 팀 셋업 전문. 회사생활 중 디자인 전문적으로 해본 경험 X

2024

브랜드 창업의 꿈 (임신/출산)

계기: 회사생활이 지속됨에 따라 회사에서의 자신 & 진짜 자신에 대한 괴리가 생김. "나는 누구이고, 이번 생에는 무엇을 하고 싶은것인가? 모든 조건을 제외했을 때, 내가 하고 싶은 것은 무엇인가?" 질문에 대한 탐색 시작. 임신/출산을 겪으며 나만의 것을 하고 싶다는 생각이 확고해짐. 9-6+회사 출근, 틀에박힌 생활 선호 X

2024-2025
약 1년간 브레인스토밍. 런칭X

Sooyphistic

"일상에 반짝임 한스푼" 테마로 화려함,과감함,여성성 추구하는 브랜드 브레인스토밍 시도
라벨 200개 제작+카드 제작+스티커 제작+1개의 스타일 1차 샘플 완료. 룩북 없음.
브랜드명 불확실 + 길을 잃어 중간에 접음 (2025.11)

2026.01

Keeft

26년 새해 프로젝트로 시작 - "작지만 지속적으로, 복잡하게 생각하지 말고 무조건 실행부터 하자"라는 취지로 시작. 아동복 관심있었으나, 본업 관련 인도 출장을 갔다오게 되면서 인도 원단에 관심을 가지게 되었고 불완전 하지만 인도원단만의 특색이 있는 것에서 철학적 감명(?)을 받았고, 관심을 가지게 됨

03 — Brand Story

Brand Emotional Philosophy

Keeft는 인도의 유니크한 원단과 자유로운 여름의 분위기에서
영감을 받는 fun & fearless 여성복 브랜드다.

반복되는 회의, 무한 스크롤, 정답만 찾는 하루가 끝났을 때.

누군가는 폰을 보며 그냥 집에 간다.

누군가는 — 창문 너머 해 지는 걸 5분 더 바라본다.

Keeft는 그 5분을
사는 사람들을 위한 브랜드다.

우리가 만드는 건 옷이지만, 정작 우리가 붙들고 싶은 건 따로 있다.

싱그러운 정오 무렵의 공기.
여행지 시장에서 급하게 찍힌 흔들린 사진.
이유 없이 행복했던 어떤 오후.

완벽하게 연출된 장면보다 그냥 그 순간이 살아있었다는 것.
숨쉬는 감각. 그날의 온도. 일상의 낭만.

정제된 럭셔리가 아니라

숨쉬는 감각.

완벽한 룩이 아니라

그날의 온도.

브랜드 무드가 아니라

일상의 낭만.

BRAND CLOSING

그게 우리가 생각하는
아름다움이다.

BRAND KEYWORDS

햇살

자유

살아있음

낭만

Fun Fearless

"툭 걸치는 순간, 조금 더 낭만적이고
Fun Fearless한 자신을 마주할 수 있게."
@keeft_shop / keeft.shop

PRICING STRATEGY / KEEFT DROP 01

가격 전략 & 원가 구조

원가 구조 시뮬레이션 | 포지셔닝 분석 | 아이템별 목표가 설정

* 가상 원가 기준 시뮬레이션 — 실제 샘플 원가 확정 후 업데이트 필요

PRICING PRINCIPLE

원가 × 3배 기준 목표가
감성 디자이너 브랜드
but 접근 가능한 가격대
→ 소량 드롭 희소성으로 가치 지각 강화

감성

인도 원단 아티산 감성

가격

9 – 20만원대 진입

고객

취향 콜렉터, 31세 여성

채널

자사몰 + 인스타 드롭

아이템별 원가 구조 & 목표가 시뮬레이션

Marigold Bag 확정

마리고드 백

원자재 15,000원 · 임가공 12,000원 · 기타 5,000원 · COGS 32,000원

현재가 확정됨 (98,000원) · 원가×3 = 96,000원 → 거의 부합

96,000원

마진 67%

Pintuck Ruffle Blouse 검토중

핀턱 러플 블라우스

원자재 18,000원 · 임가공 22,000원 · 기타 5,000원 · COGS 45,000원

원가×3 = 135,000원 · 검토 중 상단 120,000원은 소폭 하회 → 재검토 필요

135,000원

마진 67%

H-Line Skirt 검토중

H라인 스커트

원자재 16,000원 · 임가공 14,000원 · 기타 4,000원 · COGS 34,000원

원가×3 = 102,000원 · 검토 중 90-130,000원 하단은 원칙 하회

102,000원

마진 67%

Sleeveless Ruffle Top 검토중

러플 민소매 탑

원자재 12,000원 · 임가공 14,000원 · 기타 4,000원 · COGS 30,000원

원가×3 = 90,000원 · 가격 미정 → 9만원대 또는 프리미엄 세트업

90,000원

마진 67%

Signature Dress 컨설팅

시그니처 원피스

원자재 28,000원 · 임가공 30,000원 · 기타 7,000원 · COGS 65,000원

원가×3 = 195,000원 · 히어로 아이템 → 20만원대, 컨설팅 확정 필요

195,000원

마진 67%

가격 전략 핵심 원칙

원가 × 3 = 목표 소비자가 원칙 (원자재+임가공+기타 포함)

소량 드롭 (50–100개) → 희소성으로 가격 저항 낮춤

세트 구성 (Bag+Skirt) → 번들 효과로 객단가 상승 유도

히어로 아이템(Dress)은 20만원대 → 브랜드 감성 앵커링

가격 구간별 판단

⚠9 – 10만원원가 3× 달성 어려움. Entry 아이템으로 제한

✓10 – 15만원원가 3× 충족 + 타겟 부담 없는 스윗스팟

✓✓15 – 20만원마진 개선 + 디자이너 감성 강화 구간

★20 – 30만원히어로 드레스 타겟가. 컨설팅 확정 후 설정

↑30만원+현재 단계 aspirational. 2nd drop 이후 검토

포지셔닝

매스 (Mango 10~15만원) — KEEFT (9~13만원) — 프리미엄 디자이너 (30만원+)

* 원가는 가상 시뮬레이션 — 실제 원가 확정 후 재산출 필요

02 — 좋아하는 브랜드 — 개인 취향 벤치마크

좋아하는 브랜드 — 개인 취향 벤치마크

론칭 브랜드와 무관하게 , 나의 스타일과 취향을 담은 5 개 브랜드 — 무드 / 원단 / 가격대 / 마케팅 관점 분석

Freckle Seoul

Korea

무드

로맨틱 + 일본감성 . 비율파괴 . 아오이유우 풍 쿨한 여성성 .

구매경험

있음 ( 직접 구매 )

KEEFT 인사이트

디테일 중심 스토리텔링 + 아카이브 마케팅

Jacquemus

France

무드

남프랑스 낙천적 무드 . 과하지 않은 섹시함 . 비율 파괴 세련미 .

구매경험

없음

KEEFT 인사이트

시그니처 네이밍 + 시즌 세계관 구축

Seocookie

Korea

무드

극강의 여성성 . 레이스 · 리본 · 플로럴 . 달콤한 로맨틱 파스텔 .

구매경험

있음 ( 직접 구매 )

KEEFT 인사이트

디자이너 페르소나 + 아시아 감성 컬렉션

Tonse

Korea

무드

코지 + 힙 . 독자적 컬러 팔레트 . 코티지 감성 . 조용하지만 강한 취향 .

구매경험

없음

KEEFT 인사이트

코디 콘텐츠 + 무드 코드 시스템

인도로 간 파리지엥

India / France

무드

인도 + 파리 문화 융합 . 수공예 아트피스 . 파운더 라이프스타일 브랜딩 .

구매경험

없음

KEEFT 인사이트

문화 융합 포지셔닝 + 파운더 스토리 마케팅

KEEFT BRAND ANALYSIS — PERSONAL BENCHMARK | F&T LAB CONSULTATION 2026

브랜드 분석 상세

BRAND ANALYSIS 01

Freckle
Seoul

Korea | est. 2010 | 구매 경험 있음

로맨틱비율파괴아카이브

"예상치 못한 디테일로 기억되는 브랜드.
입어보면 달라지는 경험."

설립연도

2010

팬덤 유지 10yr+

PRODUCT

TOP빈티지 블라우스 , 오버사이즈 셔츠 , 니트탑

SKIRT미디 플리츠 , 롱 플레어 , 미니스커트

DRESS로맨틱 프린트 , 캐주얼 데님 , 자카드

PANTS와이드 , 테이퍼드 , 트라우저

브랜드 무드

로맨틱 + 일본감성 . 예상치 못한 소재믹스 + 비율파괴 . 블랙 / 화이트 / 크림 베이스 . 아오이유우 풍 쿨한 여성성 .

BRANDING

아이덴티티"예상 밖 디테일" 로 기억되는 브랜드

시각 언어조용한 무드 룩북 , 자연광 , 모델 = 브랜드 무드

포지셔닝저가 - 럭셔리 사이 감도 높은 K-fashion 틈새

마케팅인스타 중심 룩북 + 한정 드롭 희소성

유통29CM, MUSINSA 입점 + 자사몰

KEEFT BENCHMARKING OPPORTUNITIES

01 디테일 중심 스토리텔링

단추 , 깃 , 소재 클로즈업 콘텐츠로 KEEFT 아이템의 독특함 부각

02 아카이브 감성 마케팅

시즌 컬렉션을 "아카이브" 처럼 전시하는 브랜드 무드 구축

03 소재 차별화

예상치 못한 소재 조합으로 KEEFT 만의 시그니처 창출

04 비율 파괴 실루엣

오버핏 x 타이트 믹스 , 볼륨 x 미니멀 대조 활용

KEEFT BRAND ANALYSIS 01 / 05 | F&T LAB CONSULTATION 2026

BRAND ANALYSIS 02

Jacquemus

France | Simon Jacquemus | 구매 경험 없음

지중해섹시함바이럴

"입는 순간 기분이 달라지는 드라마틱 실루엣.
남프랑스 하우스 정체성."

구매경험

없음

2 of 5 analyzed

PRODUCT

TOPTriangle bikini, Marin shirt, Norma top

SKIRTAgave skirt (£1,090) — 화이트 플리츠 미디 시그니처

DRESSAgave dress, Pareo dress, Cubisto Dress

PANTSParasol denim, Marin shorts

브랜드 무드

남프랑스 낙천적 무드 . 과하지 않은 섹시함 . 파스텔 + 화이트 + 네이비 팔레트 . 드라마틱 실루엣 .

BRANDING

아이덴티티남프랑스 하우스 — 바다 , 햇살 , 자유로움이 DNA

시각 언어지중해 배경 , 강렬한 자연광 , 소재 질감 클로즈업

포지셔닝럭셔리이면서 접근 가능한 디자이너 브랜드 이미지

네이밍"The [French Name]" 형식으로 스토리텔링 강화

마케팅르사크 아이코닉 백 바이럴 + 셀럽 유기적 착용

KEEFT BENCHMARKING OPPORTUNITIES

01 시그니처 아이템 네이밍

"The KEEFT [ 아이템명 ]" 방식으로 브랜드 고유 네이밍 체계 구축

02 K- 지중해 감성 캠페인

로컬 자연 ( 제주 , 해안 ) 배경으로 한국판 지중해 감성 창출

03 실루엣 시그니처 확립

플리츠 , 드레이프 등 특정 실루엣을 KEEFT 시그니처로 정착

04 시즌 컬렉션 세계관

매 시즌 하나의 테마 ( 장소 / 무드 ) 로 일관된 브랜드 유니버스 운영

KEEFT BRAND ANALYSIS 02 / 05 | F&T LAB CONSULTATION 2026

BRAND ANALYSIS 03

Seocookie

Korea | 구매 경험 있음

극강여성성로맨틱아시아감성

"달콤하고 독특한 브랜드 아이덴티티.
서쿠키 감성 자체가 마케팅 언어."

구매경험

있음

3 of 5 analyzed

PRODUCT

TOP플라워 블라우스 , 시스루 쉬폰탑 , 리본 크롭탑

SKIRT볼륨 미디 플레어 , 롱 레이스 , 꽃자수 스커트

DRESS로맨틱 플로럴 , 코르셋 , 발레리나 미디드레스

PANTS하이웨이스트 트라우저 , 와이드 팬츠

브랜드 무드

살짝 과한 로맨틱 . 레이스 , 리본 , 플로럴 페미닌 디테일 . 핑크 / 크림 파스텔 .

BRANDING

아이덴티티달콤하고 독특한 브랜드 세계관

시각 언어드라마틱 룩북 , 모델과 의상이 하나의 세계 형성

포지셔닝로맨틱 패션의 정점 , 한국 / 일본 여성에게 어필

팬덤"서쿠키 감성" 이라는 고유 미적 기준 형성됨

마케팅인스타 드라마틱 룩북 + 시즌 드롭 기대감 유지

KEEFT BENCHMARKING OPPORTUNITIES

01 페미닌 시그니처 디테일

KEEFT 드레스에 리본 / 레이스 등 페미닌 포인트 한 가지 추가

02 브랜드 무드 세계관화

매 시즌 KEEFT 우주를 룩북으로 구현 ( 장소 + 감정 + 캐릭터 )

03 디자이너 페르소나 마케팅

창업자의 미적 감각을 전면에 내세운 브랜드 스토리 강화

04 아시아 감성 컬렉션

한국 / 일본 고객 타겟 컬렉션으로 아시아 시장 공략

KEEFT BRAND ANALYSIS 03 / 05 | F&T LAB CONSULTATION 2026

BRAND ANALYSIS 04

Tonse

Korea | 구매 경험 없음

코지힙코티지컬러팔레트

"조용하지만 강한 취향.
컬러 + 소재 + 핏으로 완성되는 무드 중심 브랜드."

구매경험

없음

4 of 5 analyzed

PRODUCT

TOP오버사이즈 울 카디건 , 루스핏 스트라이프 니트

SKIRT코듀로이 , 트위드 미디 , 플리츠 미니스커트

DRESS트위드 미니 , 코지핏 체크 원피스 , 컬러블록

PANTS와이드 트라우저 , 코튼 카고 , 저지 조거

브랜드 무드

독자적 컬러 팔레트 . 코티지풍 . 편안하면서도 힙하고 센스있는 아이템 .

BRANDING

아이덴티티컬러 + 소재 + 핏으로 완성되는 무드 중심 브랜드

시각 언어네이비 / 베이지 / 크림 , 미니멀 포토 , 오브제 배경

포지셔닝한국 감도 있는 캐주얼 시장에서 독자적 위치

코디 시스템아이템 간 코디네이션을 쉽게 만드는 컬러 + 소재

마케팅무신사 / 하이브 멀티채널 + 코디 플레이 콘텐츠

KEEFT BENCHMARKING OPPORTUNITIES

01 코디 콘텐츠 시리즈

KEEFT 아이템별 컴비 안내 콘텐츠 ( 인스타 + 릴스 )

02 큐레이티드 컬렉션

큐레이티드 컬렉션으로 캐주얼 프리미엄 이미지 구축

03 시즌널리스 아이템

시즌 없이 입을 수 있는 베이식으로 구매의독성 유지

04 무드 코드 시스템

컬러 x 소재 x 핏 코드화로 브랜드 코디 콘셉트 시각화

KEEFT BRAND ANALYSIS 04 / 05 | F&T LAB CONSULTATION 2026

BRAND ANALYSIS 05

인도로 간
파리지엥

India / France | 구매 경험 없음

인도파리수공예파운더

"입으면 내가 특별하고 예술적인 사람이
된 느낌 . 파운더 삶 자체가 브랜드 ."

구매경험

없음

5 of 5 analyzed

PRODUCT

TOP인도 자수 블라우스 , 미러워크 크롭탑 , 보틱 스모킹

SKIRT인도 프린트 이노 , 랩 블록프린트 , 자수 미디

DRESS사리 인스파이어드 , 블록프린트 드레스

PANTS수작업 팔라조 , 바티크 와이드 + 가방 / 이불 / 재킷

브랜드 무드

인도 + 파리 문화 융합 . 수공예 아트피스 . 파운더 삶 자체가 브랜드 .

BRANDING

아이덴티티인도 - 파리 문화 융합 , 독자적 미적 세계관

시각 언어인도 텍스타일 + 서양식 컴포지션 혼합

포지셔닝세계 유일 인도 - 파리 크로스오버 패션

파운더 브랜딩인스타 파운더 삶 자체가 스토리텔링 원천

희소성수공업 한정 수량 + 아트 갤러리형 팝업

KEEFT BENCHMARKING OPPORTUNITIES

01 문화 융합 포지셔닝

한국 + [ 다른 문화 ] 크로스오버로 KEEFT 만의 독자 포지셔닝 개발

02 파운더 스토리 마케팅

창업자의 라이프스타일 여정 자체를 브랜드 콘텐츠로 전환

03 수공예 희소성 전략

시즌당 한정 수량 "아트 에디션" 런칭으로 프리미엄 포지셔닝

04 제품 백스토리텔링

각 아이템에 제작 과정 / 영감 카드 동봉으로 감성 연결

KEEFT BRAND ANALYSIS 05 / 05 | F&T LAB CONSULTATION 2026

KEEFT — LAUNCH CHECKLIST

LAUNCH CHECKLIST

DROP 01 / 2026 — 카테고리별 진행 현황

STATUS: 완료 - 컨설팅 통해 다시 컨펌 / 진행중 / 미진행

OVERALL PROGRESS

완료 14 진행중 8 미진행 10 | 44% Complete

F&T LAB — 이광호 선생님 · 온+오프 혼합 8회 · 첫 수업: 2026. 05. 29 · MAY 2026

브랜드 정체성

4/4

브랜드 포지셔닝 & 타겟 설정

브랜드 스토리 & 슬로건

브랜드 키워드 추출

론칭 아이템 정리

브랜드 자산

4/4

브랜드 이름 확정

상표권 출원

도메인 확보 (keeft.shop)

소셜 아이디 (@keeft_shop)

디자인 & 샘플

2/6

초기 디자인 5종

초기 제작 아이템 도식화

작업지시서

샘플 1차 제작 (Marigold Bag)

샘플 피드백 & 수정

히어로 아이템 3종 디자인 확정

원단 & 생산

3/8

인도 Mill 컨택 & 원단 수급

원단 50야드 초기 발주 (테스트)

원단 재오더 진행중

봉제 공장 확보

라벨 1000장 제작

행택 디자인 & 제작

부자재 결정 (안감/단추 등)

본 생산 발주

비즈니스 & 법무

0/3

사업자 등록

통신판매업 신고

원가 & 판매가 확정

판매 채널

0/4

스마트스토어 가입

상세페이지 제작

풀필먼트 계약 (파스토)

자사몰 (keeft.shop)

마케팅 & 런칭

1/4

인스타그램 +쓰레드 계정 운영

룩북 촬영

론칭 캠페인 기획

DROP 01 공식 런칭

KEEFT — Launch Checklist | F&T Lab Consultation | May 2026 | @keeft_shop / keeft.shop

정소연 소개 (91년생)

Brand Emotional Philosophy

TARGET PERSONA

무드보드

제작 준비중인 아이템

Marigold Bag

Pintuck Ruffle Blouse

H-Line Skirt

Sleeveless Front Ruffle Top

컨설팅을 통해 제작하고 싶은 아이템 - 히어로 아이템

가격대

가격 전략 & 원가 구조

아이템별 원가 구조 & 목표가 시뮬레이션

가격 전략 핵심 원칙

가격 구간별 판단

좋아하는 브랜드 — 개인 취향 벤치마크

브랜드 분석 상세

LAUNCH CHECKLIST